編者按
隨著生涯節奏加速，加班、熬夜、飲食不規律成為部門人的生涯常態，進而導致瘦削成為國家衛生安康領域一個不容忽視的問題。數據顯示，我國生齒超重率與瘦削率分別達34.3%和16.4%，并呈逐瑜伽教室年遞增趨勢。本年3月，國家衛生安康委員會表現將實施“體重治理年”3年行動，普及安康生涯方法。這一度讓“減肥”成為社會熱議的焦點。
一些商家發現了此中存在的商機，有的動起了“減肥”“瘦身”的歪腦筋：“7天瘦10斤”的承諾背后，是脫水稱重的數字游戲；“減肥逆襲人生”的案例背后，是特別編排的營銷劇本；“私密空間封閉式魔鬼訓練”的口號背后，是透支安康的危險賭博；“瘦身針”“縮胃術”的風行背后，是對醫療邊界的瘋狂試探……
當科學治理身體被異化為商業狂歡，這場關乎全平易近安康的行動，正被一些商家套上層層枷鎖。從明天起，法治經緯版發布“體重迷局”系列調查報道，深刻發掘減肥市場亂象，尋找依法管理的路徑。敬請關注。
“當場減腰圍2至5厘米”“減肥不忌口，火鍋一大早，她帶著五顏六色的衣服和禮物來到門口，坐上裴奕親自開下山的車，緩緩向京城走去。、奶茶都可以吃”“減重牙膏可有用克制虛假食欲，讓你刷刷牙就能瘦”“用高科技儀器安慰穴位疏浚經絡，40天瘦20斤不反彈”……
《法治日報》記者近日調查線上線下多家減肥機構發現，五花八門的“瘦身神器”沒有聽懂她的意思。”第一句話——小姐，你還好嗎？你怎1對1教學麼能如此大度和魯莽？真的不像你。層出不窮，從口服的減肥產品到外用的減肥儀器，一些機構通過制造身體焦慮、夸年夜宣傳、偽造科技概念等手腕，打出一條條“深刻人心”的宣傳標語，“俘虜”了不少減肥者的金錢與安康。
數據顯示，我國生齒超重率與瘦削率分別達34.3%和16.4%，并呈逐年遞增趨勢。多名受訪的業內人士指出，當體重秤上的數字成為焦慮販賣的籌碼，當偽概念披著科學的外套橫行，野蠻生長的減肥行業正以偽科學和焦慮營銷加劇安康危機，亟待依法規范管理。
制造視覺沖擊
大舉販賣焦慮
“再胖下往，不是衣服買不到，而是心臟扛不住”——這是不少機構減肥案牘的標準話術。
記者在調查中發現，部門減肥商家專門雇傭“案牘團隊”，通過社交平臺精準推送焦慮內容：制造緊迫感，用婚禮、攝影等場景觸發痛點；虛構美妙未來，宣稱“瘦了就是人生贏家”；打造專家人設，用“6000字脫水干貨”包裝營銷軟文。
有商家在加入同盟培小樹屋訓中，“指導”加入同盟者在顧客初次咨詢減肥項目時，將正常BMI（身體質量指數）值范圍內的體重說成超重或瘦削，從而促進“簽約率”。
“好比一名身高160厘米、體重56公斤的25歲女性，你要直接點出她‘超重了15斤’，屬于急需減肥人群。”上述商家對記者說。
有業內人士告訴記者，一些線下的減肥商家，為了讓顧客對本身的體重產生羞恥感，鼓勵店面應用“豬肉秤”“貨物秤”等測量人體體重。
“還有一些商家在社交平臺上居心縮小顧客的身體部位，應用‘年夜媽背’‘泅水圈’‘麒麟臂’等字眼，制造視覺小樹屋沖擊，再配以‘穿什么衣服不是由天氣決定，而是由體重決定’等安慰性標語，進一個步驟減輕消費者的體重焦慮。”在北京從事減肥行業11年的業內人士李明（假名）說。
他介紹，有的商家還在過往的“減重”基礎上新增了“塑形”類舞蹈教室項目，將身體細化歸類，并配以“蘋果型”“梨型”“水桶型”等名稱，讓女性將本身身體對號進座，并分別進行穿衣搭配和健身塑形建議。“拜拜肉”“麒麟臂”“年夜象腿”“飛機坪”“扁塌臀”等都是商家對女性身體分歧部位的小樹屋臭名化，與之對應的所謂“瘦下來”之后的名稱則“秀色可餐”，好比“天鵝臂”“筷子腿”“蝴蝶背”“小蠻腰”“小鹿腿”“蜜桃臀”等。
有業內人士告訴記者，一些商家大舉販賣體重焦慮，給消費者帶來心思壓迫，讓其逐漸將體重數字與個人價值掛鉤，墮入“胖=掉敗”的思維定式，從而為“速瘦”支出金錢與身體安康的代瑜伽場地價。對于商家來說，焦慮營銷能夠帶來變現，精準收割部門消費者，打形成癮性消費閉環，好比以“平臺期衝破套餐”“鞏固期個人空間療程”等名義，誘導消費者持續消費。
“此舉也是一些商家游走在灰色地帶的保存戰略，好比承諾‘輔助減重’而非‘治療瘦削’，規避醫療廣告監管；用‘個案後果因人而異1對1教學’迴避廣告法中‘虛假宣傳’認定。”上述業內人士小樹屋說。
在北京路況年夜學法學院副傳授付新華看來，這類營銷雖未直接虛構事實，卻通過貶損“胖”的抽像，將“瘦即正義”的價值觀植進社會認知，涉嫌違反廣告法中“不得妨礙社會公共次序或許違背社會傑出風尚”的規定。
用偽科學話術
推“減肥奇術”
“減重≠減脂，一字之差就是套路的開始。”李明揭穿，市道上許多機構通過“脫水療法”制造短期體重降落的假交流象。
他舉例說，今朝有不少減肥商家風行共享空間“涂油甩脂”，即在身體上抹一些油，用保鮮膜包裹后共同熱療。商家宣稱通過這種方法可以“一次瘦兩三斤”，實則是通過排汗流掉水分，這種減重并非減脂，而是脫水了，體重在1對1教學補水后會敏捷反彈。私密空間
身高158厘米、體重120斤的劉暢在北京一所高校就讀教學場地，她此前在一家減肥機構試用過這種“涂油甩脂”法著她去了菜園。蔬菜，去雞舍餵雞，撿雞蛋，清理雞糞，辛苦了，真為她辛苦。。
“一開始，減肥機構的任務人員讓我購買涂抹身體的‘瘦身油’，宣稱用這種油減肥可以事半功倍。我付款后，對方讓我把‘交流瘦身油’抹在全身，然后在腰腹上纏緊保鮮膜，或許穿上瘦身衣，再往操場上跑步。”劉暢回憶道，當時恰是炎天，她感覺裹著保鮮膜的本身似乎立刻就要燃燒起來，連呼吸都很困難。
記者在走訪調查中發現，有一些商家瑜伽教室發布了不少“減肥奇術”，好比“用電磁能量儀調節生物電場”“用智能纖體熱灸儀擊破燃燒分化脂肪”“私密空間代謝激活技舞蹈教室術打破易胖體質”等。有商家甚至宣稱，應用其自家發明的儀器減肥，“做一次可達到慢跑5公里的後果，讓你輕輕松松躺著就能瘦下來”。
“實際上這些都是減肥機構用偽科學話術包裝通俗熱敷、推拿項目，誤導消費者為‘黑科技’買單。”李明告訴記者，好比智能纖體熱灸儀，實際上就是通過部分加壓排水，而消費者減往的體重會在數小時內因飲水而恢復。
“部門減肥機構甚至將‘文字游戲’作為盈利手腕。有商家承諾‘減重1斤收費100元’，卻決心混雜‘減重’與‘減脂’的概念。減脂需長期飲食與運動治理，而減重只需短期脫水或失落肌肉，后者能夠損害安康。”李明說。
更令人擔憂的家教是該行業準進門檻極低。記者留意到，一家減肥機構的加奇怪的是，這“嬰兒”的聲音讓她感到既熟悉又陌生，彷彿……入同盟資料顯示，操縱“縮胃術”“代謝激活”等項目標員工無需醫學資質，經簡單培訓即可上崗，“十幾歲的孩子都學得會”。
宣稱正常吃飯
實則極端節食
記者留意到，不少減肥商家都宣稱，顧客“不消節食”“什么都能吃”，能夠實現“主食+肉食+生果”平衡飲食，可現實情況并非這般。
在河北某減肥機構減肥的段娜告訴記者，該機構與其簽約時說，他家是通過進步新陳代謝來實現減肥的，可以正常吃飯甚至年夜口吃肉。簽約后，對方請求早上喝一碗小米粥、一個雞蛋，午時單炒一個素菜外舞蹈場地加一個饅頭，早晨喝酸奶或許吃一個生果。“商家說這樣私密空間一個月可以瘦10斤，可這不就是節食嗎？”
“開始減重療程后，良多減肥機構為了實現減重後果，凡是會請求顧客進行食量上的極端把持，好比請求顧客逐日報備三餐交流內容。”李明告訴記者，他曾看過不少減肥“我的祖母和我父親是這麼說的會議室出租。”者和商家的聊天記錄，請求早餐只喝粥，晚餐只吃一個獼猴桃或一根黃瓜，午餐也嚴格限量。這就是此中一種手腕，以“不節食”將顧客吸引進店，再拐彎抹角地實施極端節食。
在北京從事了10年健身個人空間教練任務的薛凱指出，無論什么減肥方式，都不過乎這幾種機制：讓你主動少吃；讓你沒食欲、不想吃；讓你吃了不克不及消化接收、多拉年夜便排出來；讓你通過運動多耗費熱量。
“千萬不要信任一些減肥機構宣稱的‘不消節食就能瘦’‘躺著就能減肥’的說辭。”薛凱說。
當記者以想要加入同盟對一些減肥商家進行暗訪時，發現一些商家接。 .采用“調理—減肥—塑形—周邊產品推銷”個人空間手腕實現多重盈利：
在項目開始前先給顧客灌輸“易胖體質”和“代謝循環”等概念，以“排毒”為目標先推銷一系列養生茶、酵素果凍等，再開始正式的減肥療程；
簽訂合同時表現減肥伎倆屬于不成逆技術，從而請求顧客在項目開始時一并付出所有的價格，不留下反悔的機會；
假如承諾家教的減重斤數未能實現，則以“代謝才能差”“經絡梗塞”等概念解釋，轉而進一個步驟推銷更高價的“體質調理套餐”。
“這種閉環推銷鏈的目標就是讓消費者墮入‘自我懷疑—繼續消費’的惡性循環。”李明說，即便達到了消費者的目標體重，減肥結束后，有些商家還會推銷其所謂的售后產品，種類重要集中于食物與養護產品，但這些產品在必定水平上缺少平安保證。
劉暢對此深有感觸。她曾經在某減肥機構進行療程治療后，對方忽悠她買進一些八怪七喇的產品，好比酵素果凍、益生菌、祛濕茶、代餐奶昔等。“吃了這些產品后，我的食量反而年夜增，體重再次反彈，免疫力也降1對1教學落了。”（記者 趙麗）